Реклама на дорожных знаках (указателях), цены в Москве
Реклама на дорожных знаках
Замена дорожных знаков и указателей всегда требует немалых финансовых затрат. Именно поэтому городские программы, подразумевающие их замену в счет размещения рекламы, абсолютно взаимовыгодное предложение, как для рекламодателя, так и для городской администрации.
Однако законодательство запрещает распространение рекламы на любых знаках дорожного движения. Маркетологи и рекламодатели в этой ситуации находят разумное объяснение. Дорожные указатели, называемые также знаками дорожного ориентирования, к рекламе отношения не имеют. Таблички на дорожных знаках носят не рекламный, а коммуникативный характер. Поэтому понятие "реклама на дорожных знаках" несет в себе исключительно информацию о местонахождении какого-либо объекта, ориентируя водителя на выбор правильного направления. Коммуникационно-информационные указатели под категорию дорожных знаков не попадают.
Требования к рекламе на дорожных знаках
Реклама на дорожных знаках должна отвечать следующим требованиям:
- Рекламу размещают на отдельном щите непосредственно под знаком,
- Ширина щита и знака должны быть равны,
- При изготовлении такой рекламы, также как и для дорожного знака, необходимо использование светоотражающей пленки, позволяющей воспринимать информацию в любое время суток независимо от наличия уличного освещения,
- Реклама на дорожных указателях может содержать только название организации и вид ее деятельности, а также направления и расстояние до объекта,
- Надпись должна быть выполнена черным цветом, фон такого указателя - желтый,
- Знаки ориентирования располагаются обычно на опорах освещения, на отдельных стойках или фасаде зданий.
Комплекс работ по размещению рекламы на дорожных указателях
Специализированные рекламные агентства помогут рекламодателю выполнить все процедуры, необходимые для размещения информации.
Итак, важно выполнить следующую последовательность действий:
- определить наиболее эффективные места установки,
- разработать макет модуля,
- согласовать документацию в соответствующей инстанции,
- изготовить и установить модуль,
- контролировать состояние знака в течение срока аренды.
Цены в Москве на рекламу данного вида начинаются от 100 тыс.рублей и включают в себя весь перечень необходимых процедур согласования, изготовления и монтажа конструкций.
Очень важно, чтобы специалисты рекламного агентства провели собственное маркетинговое исследование по определению эффективности данного указателя в конкретном месте, исходя из особенности дорожного движения и загруженности дороги.
